L'étude, réalisée par le pôle Middle-East Africa de l'Agence de communication "Rumeur Publique" de mai à juin 2015, précise que si l'on se base sur la notoriété spontanée des entreprises africaines auprès des journalistes économiques, à la question pouvez-vous nous citer 5 entreprises africaines que vous connaissez, tout secteur confondu?, la RAM se classe en tête les entreprises les plus mentionnées.
Parmi l'ensemble des entreprises mentionnées, se dégage un classement des secteurs d'activité les plus médiatiques en Afrique à savoir l'aérien, la banque, les télécoms et l'hydrocarbure, ajoute la même source.
Sur les moyens de communication utilisés par les entreprises africaines, à la question "Comment connaissez-vous ces entreprises ?", 55 pc des journalistes interrogés répondent par la publicité, 21 pc par des recherches personnelles, 9 pc par le sponsoring évènementiel, 8 pc par la réception de communiqué et enfin 7 pc par divers outils, précise l'étude.
Ces résultats peuvent s'expliquer par les importants investissements publicitaires de ces sociétés, indiquent les auteurs de l'étude, notant que les secteurs des télécoms, de la banque et du transport aérien restent les premiers investisseurs du marché publicitaire africain.
MAP